Em 2003, com o tema da Jung von Matt: "Barato é bom!", Saturn se manteve por anos em um acalorado debate na indústria da publicidade e do comércio. Três anos após o funeral do slogan e experimentos com intermediários "Nós amamos tecnologia!" e "É tudo uma questão de técnica" de Sternhagelgünstig, toma a cadeia de eletrotécnica, novamente uma mudança de direção - e uma campanha publicitária totalmente nova perdeu um processo quase idêntico. Em vez de "Barato é bom", o que temos para o futuro "Cool é legal" (ou "O Legal é legal"), que são os slogans com os quais a marca chega ao ponto. Há também mudanças no testemunho: os embaixadores da marca Alice Cooper e Bill Kaulitz serão inativados.
O tee shot no início de 2011 para comemorar os 50 anos da Saturn entrou em colapso. Assim, a nova campanha publicitária da cadeia eletrônica será visível pela primeira vez na televisão. Em primeiro lugar, os fãs dos Tokio Hotel vão se decepcionar. Porque Bill Kaulitz, vocalista da banda desaparecerá dos comerciais assim como o roqueiro Alice Cooper.
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